カテゴリー: 企業/団体の取り組み

日本有数の米どころであり、豊かな食文化と日本海側の美しい自然を誇る新潟県。この地には、地方都市でありながら毎試合数万人もの観客をスタジアムに動員し、Jリーグ屈指の熱狂を生み出すプロサッカークラブ「アルビレックス新潟」が存在します。

彼らは単なるスポーツクラブの枠を超え、地元農家と連携した独自の「食農プロジェクト」や、震災復興を機に生まれた揺るぎないコミュニティの力で、新潟県への移住や地方創生に多大な影響を与えています。「おらが街のクラブ」がどのように地域の課題を解決し、人々の暮らしを豊かにしているのか。その熱き取り組みと、新潟市へ移住する魅力に迫ります。

1. 「地方には人が集まらない」の常識を覆すビッグスワンの奇跡

日本の多くの地方都市は、人口減少と若者の流出という大きな課題に直面しています。「地方には魅力的なエンターテインメントが少ない」「人が集まる熱狂的な場所がない」。そんなステレオタイプな常識を、四半世紀にわたって覆し続けているのがアルビレックス新潟です。

ホームスタジアムである「デンカビッグスワンスタジアム（新潟スタジアム）」は、試合の日になるとオレンジ色に染まり、老若男女問わず数万人の県民が熱狂の渦を生み出します。Jリーグに参入して間もない頃から、地方都市としては異例の平均入場者数3万人、4万人超えを記録し、日本サッカー界に「地方クラブの可能性」を力強く示してきました。

なぜ、これほどの人が集まるのでしょうか。それは、クラブ創設期から徹底してきた「おらがクラブ（私たちの街のクラブ）」という意識の醸成にあります。特定の親会社の企業名ではなく「新潟」という地域名を前面に押し出し、自治体、地元企業、そして県民が三位一体となってクラブを育ててきました。後援会の会員数は全国トップクラスを誇り、地元の商店街から大企業まで、ありとあらゆる場所にオレンジ色のポスターや旗が掲げられています。

新潟県民にとってアルビレックスの応援は、単なる週末の娯楽ではありません。「新潟という地域自体を応援し、自分たちのアイデンティティを確認する場」となっています。雪国特有の「みんなで助け合い、厳しい冬を乗り越える」という県民性が、スタジアムでの圧倒的な一体感と共鳴しているのです。この熱狂と温かさこそが、移住者がこの街に足を踏み入れた際に感じる「コミュニティの力」の正体と言えるでしょう。

2. 震災の記憶と復興のシンボル。オレンジ色の絆が紡ぐ「家族」のコミュニティ

新潟とアルビレックスの深い絆を語る上で避けて通れないのが、2004年に発生した「新潟県中越地震」、そして2007年の「新潟県中越沖地震」です。未曾有の災害に見舞われ、県全体が深い悲しみと混乱に包まれる中、クラブとサポーターはいち早く立ち上がりました。

ビッグスワンスタジアムは支援物資の集積拠点として機能し、全国のサッカーファミリーから届けられた救援物資がここから被災地へと運ばれました。選手たちは練習の合間を縫って避難所へ足を運び、被災した人々と手を握り、励ましの言葉をかけ続けました。そして、震災直後の試合でスタジアムに掲げられた「頑張ろう新潟」の巨大な横断幕。ピッチ上の選手たちも、サポーターも、涙を流しながら新潟の復興を誓い合いました。

「苦しい時こそ、共に手を取り合う」。この震災という大きな危機をクラブと共に乗り越えた経験が、新潟県民とアルビレックスとの間に、単なるファンとチームという関係を超えた「家族」のような強固な結びつきを生み出したのです。

地方移住を考える若者にとって、見知らぬ土地で新しいコミュニティに入ることは大きな不安を伴います。「よそ者扱いされないか」「いざという時に助け合える人がいるか」。しかし、新潟には「共に困難を乗り越えた歴史」を背景にした、他者を受け入れ、支え合う土壌がスタジアムを中心に形成されています。アルビレックス新潟という共通言語さえあれば、移住初日からあなたはこの強固で温かい家族の一員になることができるのです。

3. 究極の地域密着。農業課題に挑む「アルビレックス米」のソーシャルアクション

新潟が抱える地方創生の大きな課題。それは全国的な問題でもある「農業の担い手不足」と「耕作放棄地の増加」です。日本を代表する米どころである新潟にとって、農業の衰退は地域の存続そのものを脅かす問題です。この切実な課題に対し、アルビレックス新潟はプロスポーツクラブの圧倒的な発信力とブランド力を活かした画期的なアプローチを行っています。

それが、地元農家と連携した「アルビレックス米」のプロジェクトです。

食の宝庫を守る「食べて応援」のエコシステム

新潟県産の最高品質のコシヒカリを、「アルビレックス米」としてオリジナルパッケージで販売しています。この取り組みの素晴らしい点は、単なるグッズ販売ではなく、社会課題解決のサイクル（エコシステム）が組み込まれていることです。アルビレックス米の収益の一部は、クラブの強化費やアカデミー（育成組織）の運営費、さらには地域貢献活動や地元の農業支援に還元される仕組みになっています。

• サポーターの誇り 毎日食べる主食であるお米を通じて、無理なく愛するクラブと地元の農家を同時に支援することができます。「食べて応援する」という行為が、県民のシビックプライド（郷土愛）を刺激します。

• 農家のメリット プロスポーツのブランド力と幅広いファン層を活用することで、新たな販路の拡大に繋がります。また、若いサポーター層に対して新潟の農業の魅力をアピールすることができ、次世代へのPR効果も絶大です。

選手とサポーターが泥に触れる「食農体験」

さらにアルビレックス新潟は、お米を売るだけでなく、選手やアカデミーの子供たち、そしてサポーターが実際に田んぼに入り、田植えや稲刈りを行う「食育・農業体験」も精力的に行っています。プロのサッカー選手が泥にまみれ、地元農家の指導を受けながら汗を流し、秋には黄金色に実った稲を収穫する。

この「食と農」を介したリアルなコミュニケーションは、地域の基幹産業である農業への理解を深めるだけでなく、農業のエンターテインメント化を実現しています。一次産業での起業や就農（アグリビジネス）を目指して地方移住を考える若者にとって、プロスポーツクラブが全力で農業をバックアップしているこの土壌は、非常に心強いネットワークとなるはずです。

4. 「都市の利便性×豊かな自然」と圧倒的な食体験。新潟市が移住先に選ばれる理由

アルビレックス新潟の本拠地である新潟市は、本州の日本海側で唯一の政令指定都市です。ここには、都市の利便性と豊かな自然、そして熱狂的なスポーツ文化が完璧なバランスで共存しています。

トカイナカな暮らしの実現

上越新幹線を利用すれば、東京駅から新潟駅までは最短で約1時間半〜2時間。テレワークを活用した二拠点生活（デュアルライフ）や、首都圏の企業に勤めながらのフルリモート移住にも適した距離感です。 新潟駅周辺には近代的なオフィスビルや商業施設が立ち並び、ショッピングやビジネス環境が充実しています。一方で、車を15分も走らせれば、どこまでも続く美しい田園風景と、雄大な信濃川、そして広大な日本海が広がっています。「平日は都市部でスマートに働き、休日は海や山で大自然を満喫する」。そんな贅沢なライフスタイルが、一つの街の中で完結するのが新潟市の最大の魅力です。

圧倒的な食のQOL（生活の質）

地方移住の満足度を大きく左右するのが「食」です。新潟市の食のクオリティは、全国でもトップクラスと言っても過言ではありません。 日本海で獲れる「のどぐろ」や「南蛮エビ」といった新鮮な魚介類、澄み切った水と良質な米から生まれる世界に誇る日本酒、名物の「タレかつ丼」、そして何より毎日食べても飽きないツヤツヤのコシヒカリ。スタジアムのグルメ（通称：スタグル）でもこれらの地元食材がふんだんに使われており、試合観戦の楽しみを倍増させています。日常の「食」のレベルが極めて高いことは、移住者にとって日々の幸福感に直結します。

5. 移住のハードルを下げる、新潟県・新潟市の充実したサポート体制

「新潟での暮らしに興味が湧いてきた」「でも、雪国の生活や仕事探しに不安がある」。そんな新しい土地への一歩を後押しするために、新潟県と新潟市では、行政と民間が一体となった手厚いサポート窓口を用意しています。

① 相談窓口「にいがた暮らし・しごと支援センター」

東京（有楽町・表参道）に拠点を構え、専任の相談員（U・Iターンコンシェルジュ）が新潟での仕事探しや住まい、暮らし全般の相談に乗ってくれます。「雪道での車の運転はどうすればいい？」「冬の暖房費はどれくらい？」といった、リアルな生活の疑問から、優良な地元企業の紹介まで、都内にいながら現地の生きた情報を得ることが可能です。

② 新潟市移住・定住応援サイト「ＨＡＰＰＹ ＮＩＩＧＡＴＡ」

新潟市が運営する公式の移住支援ポータルサイトです。新潟市独自の支援策や、実際に首都圏から移住した人々のリアルなインタビュー記事が豊富に掲載されています。子育て環境の良さや、医療体制、エリアごとの特色など、生活設計に必要なデータが網羅されており、移住のイメージを具体化するのに最適です。

③ 経済的なバックアップと就農支援

条件を満たす移住者（東京23区に在住、または通勤していた方など）を対象に、最大100万円（単身の場合は60万円）が支給される「移住支援金制度」が用意されています。さらに、新潟ならではの強みとして「就農支援」が非常に充実しています。新たに農業を始めたい若者に向けて、技術を学ぶための研修制度や、農機具導入のための補助金、就農初期の生活費をサポートする資金交付などがあり、アルビレックス新潟の取り組みに感化されて農業の道を志す方々を県と市が強力にバックアップします。

6. 地域の未来を、オレンジ色の熱狂と共に創る

地方での暮らしは、単に居住地を変えることではありません。自分自身の存在が、地域の活力や未来に直結していることを実感する日々です。大都市の巨大なシステムの中で歯車として消耗していく日々に疑問を感じているのなら、新潟という選択肢を考えてみてください。

あなたが新潟で働き、地元の食材を食べ、週末にビッグスワンスタジアムで声を枯らして応援することが、そのまま新潟の農業を守り、街を活気づけ、次世代の子供たちに夢を与えるエネルギーになります。自分たちの応援がチームを強くし、自分たちの仕事が街を豊かにしていくという手応え。これこそが、地方移住の最大の醍醐味であり、他では得られない深い自己肯定感をもたらしてくれます。

都会の喧騒から離れ、圧倒的に美味しい食と、家族のような温かい人情、そして週末のオレンジ色の熱狂が待つ場所へ。アルビレックス新潟が中心にあるこの街で、あなた自身の新しい人生のキックオフを迎えませんか？

関連リンク

アルビレックス米（新潟農商公式サイト） https://www.niigata-nosho.com/item/20402/

アルビレックス新潟 公式サイト https://www.albirex.co.jp/

新潟県 移住・定住ポータルサイト「にいがた暮らし」 https://niigatalife.jp/

新潟市 移住支援サイト「HAPPY NIIGATA」 https://www.city.niigata.lg.jp/kurashi/ijyu/index.html

山梨県の県庁所在地であり、周囲を富士山や南アルプス、八ヶ岳といった雄大な山々に囲まれた甲府市。都心から特急列車で約1時間半というアクセスの良さと、豊かな自然環境をあわせ持つこの街で今、プロサッカークラブを中心とした新しい地方創生、そして「移住」の形が大きな注目を集めています。

日本の多くの地方都市と同様に、山梨県や甲府市においても「若者の人口減少」とそれに伴う「地元企業の人材不足」は、地域の存続を揺るがす極めて深刻な課題です。進学や就職を機に大都市圏へと若者が流出し、優れた人材を確保できない地元企業は事業の継承や発展に悩まされる。この負のスパイラルを断ち切るため、これまで行政や各種団体が様々な施策を講じてきましたが、決定打となる解決策を見出すのは容易ではありませんでした。

しかし、その難題に対する一つの画期的なアプローチが、地域のプロサッカークラブである「ヴァンフォーレ甲府」から生まれました。彼らは週末にサッカーの試合を提供するだけのエンターテインメント集団にとどまらず、地域社会の課題を解決し、人々と企業、そして未来を繋ぐ「強力なハブ」へと進化を遂げています。

本記事では、ヴァンフォーレ甲府と自治体、大学、そして地元企業がタッグを組んで生み出している数々の共創事例を中心に、スポーツが地域にもたらす計り知れない価値と、山梨県・甲府市への移住という新しいライフスタイルの魅力について深掘りしていきます。

1. 地方が抱える構造的な課題と、従来の就職活動の限界

なぜ、地方企業は若者を採用できないのでしょうか。その背景には、単なる知名度不足だけではない、構造的な問題が潜んでいます。

• 知名度不足と情報の埋没
  首都圏で開催される大規模な合同企業説明会に出展しても、地方の中小企業は無数にある有名大企業のブースの陰に隠れてしまい、学生の目に留まる機会はごくわずかです。

• 無機質な環境でのミスマッチ
  従来の就職活動の場は、無機質な会議室や展示会場がほとんどです。リクルートスーツに身を包んだ学生が緊張した面持ちで着席し、企業側が一方的に事業内容を説明する。そこには「評価する側」と「評価される側」という明確な境界線が存在し、本音の対話は生まれにくい環境にあります。

• リアルな生活情報の欠如
  地方への移住を伴う就職（IターンやUターン）は、若者にとって人生の大きな決断です。「仕事のやりがい」だけでなく、「職場の人間関係」「休日の過ごし方」「その街の空気感」といった生活に直結するリアルな情報が求められます。しかし、パンフレットやウェブサイトの活字からは、その土地で働くことの「温度感」を感じ取ることは極めて困難です。

結果として、地方企業への就職は選択肢から外れ、若者の東京一極集中が加速していきます。この状況を打破するためには、企業のスペックを羅列する従来の手法を捨て、学生と企業が「本音で語り合える全く新しい場」を創出する必要がありました。

2. 解決の糸口はスタジアムにあり。明治大学との共創「キャリスタ」

この高い壁を打ち破るべく立ち上がったのが、ヴァンフォーレ甲府と山梨県、そして明治大学（商学部・澤井ゼミナール）の学生たちでした。彼らが企画・実施したのが、スタジアムを活用した地方企業と大学生のマッチングイベント、その名も『キャリスタ（キャリア×スタジアム）』です。

このイベントが革新的なのは、就職活動の舞台を無機質な会議室から「ホームゲーム開催日の熱気あふれるスタジアム（JIT リサイクルインク スタジアム）」に移した点にあります。参加する就職活動生と、ヴァンフォーレ甲府のスポンサー企業で働く若手社員たちは、スーツではなく動きやすいカジュアルな服装でスタジアムに集結します。

【キャリスタがもたらす魔法のプロセス】

• ステップ1：アイスブレイクで壁を壊す
  大学生が主導するマシュマロタワー作りなどのワークショップを通じて、年齢や立場の壁を越えてチームで協力し合ううちに、初対面の緊張感が瞬く間にほぐれます。

• ステップ2：熱狂の共有
  スタジアムの熱気の中で一緒にサッカーを観戦。ゴールが決まれば共に立ち上がってハイタッチを交わし、「評価されるプレッシャー」から解放された「共に同じ空間を楽しむ仲間」としての連帯感が生まれます。

• ステップ3：本音の対話
  五感を刺激するオープンエアの環境下で、リラックスした状態での交流が実現。「休日は車で温泉に行っている」「地元の美味しいご飯屋さんを開拓するのが楽しい」といった、山梨で暮らすことのリアルな喜びを企業の先輩から自然体で聞き出すことができます。

スタジアムでの感動の共有と、企業で働く「人」との心温まる出会い。「この地域で、この人たちと一緒に働いてみたい」という強烈な動機を生み出すこの取り組みは、スポーツの力が地方の雇用創出と定住促進に直接寄与した歴史的なモデルケースです。

3. パートナー企業との共創：街の中心を熱狂で包むパブリックビューイング

ヴァンフォーレ甲府がもたらす熱狂は、スタジアムの中だけに留まりません。クラブに賛同するパートナー企業と共に、甲府市の中心市街地そのものを「巨大なコミュニティスペース」へと変貌させる取り組みも行われています。その素晴らしい成功例が、東急コミュニティーが管理運営を行う「山梨県防災新館」での連携イベントです。

2025年10月18日、山梨県防災新館にてアウェイゲーム（対V・ファーレン長崎戦）のパブリックビューイングが開催されました。このイベントは東急コミュニティーが地域貢献・地域スポーツ振興の一環として実施しているもので、今回で実に9回目を数えます。

【地域回遊性を生み出す「2拠点同時開催」の仕掛け】

この日の取り組みが画期的だったのは、単なる屋内での試合観戦にとどまらなかった点です。

• パブリックビューイング会場（山梨県防災新館）
  徐々に地域での認知度が高まり、用意された150席はWEBの事前予約で満席に。試合前には地元の山梨放送アナウンサー櫻井和明氏の司会進行のもと、元ヴァンフォーレ甲府の阿部翔平氏によるトークショーが行われ、地域スポーツ文化を通じた交流で会場の温度が一気に高まりました。

• かすがも～る（近隣商店街）での同時イベント
  防災新館から徒歩5分ほどの商店街では、クラブ主催による「出張！ヴァンフォーレパークinかすがも～るwith水素エネルギー」が同時開催されました。

クラブマスコットのヴァンくんとフォーレちゃんがこの2つの会場間を行き来し、サポーターと交流や写真撮影を実施。これにより、パブリックビューイングに訪れた人々が商店街にも足を運び、逆に商店街の買い物客がサッカーの熱気に触れるという「地域回遊性の向上」が見事に実現しました。

【移住者にとっての「街のハブ拠点」の重要性】

山梨県防災新館は、県庁や市役所に隣接し、甲府駅から徒歩約7分という街の中心に位置しています。1階にはオープンカフェやジュエリーミュージアムが併設されており、普段から県民の憩いの場となっています。

このような生活の身近な拠点が、地元企業（東急コミュニティー）とプロスポーツクラブの連携によって「誰もが気軽に参加でき、熱狂を共有できるコミュニケーションの場」として機能している事実は、移住を考える若者にとって非常にポジティブな要素です。わざわざ遠くへ出向かなくても、日常の延長線上に地域住民と一体になれる温かいコミュニティが存在している証だからです。

4. Jリーグ随一の社会連携。ヴァンフォーレ甲府が実践するSDGs

ヴァンフォーレ甲府が地域から信頼され、移住者にとっても魅力的な存在となっている理由は、クラブが「地域社会の公器」として、環境や健康といったあらゆる面で地域課題の解決に真摯に向き合っている姿勢にあります。

① 未来の地球を守る「環境」への圧倒的なコミットメント

• リユース食器の導入（2004年〜）
  スタジアムのゴミ問題を根本から解決するため、Jリーグクラブの中でも先駆けて導入。ドリンク容器を洗って繰り返し使えるリユースカップに100％切り替え、累計使用回数は110万回以上、86トン以上ものCO2削減に成功しています。

• LTO（LEADS TO THE OCEAN）活動
  山梨県には海がないにもかかわらず、「海のごみの8割は街からやってくる」という事実に基づき、サポーターと共にスタジアム周辺の清掃を毎試合継続しています。

② 多世代が笑顔で暮らすための「健康」へのアプローチ

移住を考える際、親世代の介護予防や自身の健康維持は避けて通れません。

• 介護予防事業（2007年〜）
  クラブのコーチ陣がシニア世代向けにボール運動や脳トレを提供。近年はAIを活用した姿勢解析を導入し、運動効果の「見える化」によるフレイル予防・認知症予防を実現しています。

• 健康・元気アップ！プログラム
  外部講師とも協働し、ヨガや走り方教室など多様な運動機会を提供。クラブがハブとなって街全体の健康増進を牽引しています。

③ 街と人を結びつける「ホームタウン活動」

• ホームタウン別デザイン（全66種類）
  県内各市町村の特産品や名所をモチーフにしたマスコットデザインを制作し、各自治体のシティプロモーションに提供。甲府市だけでなく山梨県全域を「自分たちのホーム」として大切に扱う姿勢が、強固なシビックプライド（郷土愛）を醸成しています。

5. 「スポーツが日常にある暮らし」がもたらす移住者への安心感

甲府市に興味を持った若者たちが、実際に移住を決断する背景には、「都市と自然の絶妙なバランス」と、そこに根付く「強固で温かいコミュニティ」の存在があります。

平日はコンパクトにまとまった都市機能の恩恵を受けながら効率的に働き、週末には車を少し走らせて富士五湖でのキャンプや八ヶ岳でのトレッキング、勝沼でのワイナリー巡りを楽しむ。東京から特急で約90分という距離感は、テレワーク時代において計り知れない価値を持っています。

しかし、移住者にとって最も大きなハードルは「見知らぬ土地での人間関係の不安」です。ここで最大の威力を発揮するのが、ヴァンフォーレ甲府という存在です。

年齢も職業も出身地も超えて、すべての人を結びつけるプロサッカークラブという共通言語。地元の居酒屋でヴァンフォーレの話題を出せば、隣に座っている地元の人と長年の友人のように語り合えます。前述の「山梨県防災新館」のような街中のパブリックビューイングに参加すれば、瞬く間に老若男女の知り合いが増えていきます。

甲府に根を下ろすということは、この温かく情熱的なコミュニティのチケットを最初から手にしているということを意味します。企業の福利厚生や行政の支援金だけでは作ることのできない、血の通ったセーフティネットがここにはあります。

6. まずは一歩を踏み出そう。山梨県・甲府市の充実した移住サポート

「山梨での暮らしに興味が湧いてきた」「でも、何から始めればいいかわからない」。そんな方のために、山梨県や甲府市では手厚いサポート体制と相談窓口を用意し、積極的な情報発信を行っています。

① 気軽に相談できる窓口と専門スタッフ

• やまなし暮らし支援センター（東京・有楽町）
  東京交通会館内にある総合窓口。山梨県専任の相談員が常駐しており、住まいや仕事、二拠点居住（テレワーク）などについて、都内にいながら直接対面で相談が可能です。

• こうふコンシェルジュ
  甲府市が設置している移住・定住の専門スタッフ。電話やオンラインでの相談はもちろん、一人ひとりの希望に寄り添ったライフプランの提案や、実際の市内案内まで伴走してくれます。

② リアルな魅力を届ける「情報発信ポータル」

• 甲府の暮らし方
  甲府市が運営する移住専門サイト。先輩移住者のインタビュー記事や、医療・子育て環境のリアルなデータがまとまっています。

• Y-charge（ワイチャージ）
  山梨県が運営する移住・二拠点生活の総合WEBメディア。県内の多様な働き方や支援策、各市町村の魅力が網羅されており、情報収集の第一歩として最適です。

③ 経済的なバックアップ「移住支援金制度」

東京圏（23区在住・通勤者など）から甲府市へ移住し、県がマッチングサイトに掲載する企業に就職した場合や、テレワークを継続する場合など、条件を満たすと最大100万円（単身の場合は60万円）が支給される強力な支援制度も用意されています。

7. 都会の消耗戦から抜け出し、人生と地域の未来を重ねる

地方における就職や移住は、単なる居住地の変更ではありません。自分自身の働き方、暮らし方、そして生き方そのものを見つめ直す大きな転換点です。

「キャリスタ」のような場で出会った地元企業では、あなたの若い感性が事業の成長に直結し、会社を牽引する中核として活躍できるチャンスがあります。あなたがこの街で働き、税金を納め、休日に防災新館やスタジアムで声を枯らして応援することが、ダイレクトに「山梨県という地域の存続と発展」に繋がっていきます。

自分の人生の軌跡が、地域の未来と鮮やかに重なり合う感覚。 それこそが地方移住の最大の醍醐味であり、他では得られない深い自己肯定感をもたらしてくれます。

移住に迷いがあるのなら、まずは一度、移住窓口に相談するか、週末の甲府へ足を運んでみてください。スタジアムや街中に響き渡る歓声と、青空の下で触れ合う地元の人々の温かさの中に、きっとあなたが求めていた「働きがい」と「生きがい」のヒントが見つかるはずです。